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    上北京 见领导|巴迪斯品牌总监梁文锋:谈品牌的专业省思

    发布时间:2018-03-16来源:天花吊顶 作者:乐家饰 人气:
    摘要:要考虑品牌怎么对市场发挥隐性作用,与用户同频,用用户视角,品牌没有什么实际指标可衡量,仅从市场维度去思考难免片面,如果从品牌市场一体化思考的维度,会摆脱一直在做市场的苦力工作,而品牌没有相应增长的尴尬,好好利用时间复利,市场投入就是投资回报!巴迪斯的传播动作要面向消费者面向社会,如何得到客户的心,巴迪斯通过系统反馈链来得到声誉与口碑!

      置身于巴迪斯展馆,不只是简单体验产品,我感受到了从产品营销-品牌识别-品牌曝光-口碑升值的处处精致,我已经打定主意,要找梁总重新谈谈【品牌】这个被谈烂了的话题,我很清楚:老梁,有干货!巴迪斯的品牌盛景已然清晰呈现......

     

    那第四

        

     1 /

    品牌管理,换个说法就有大不同

      以前巴迪斯局限于南方市场,过于低调过于内秀!如今,巴迪斯在品牌运作中,清晰的销售任务,清晰的文化任务,清晰的管理任务是构成品牌总任务的中心力量。所以,保证每个巴迪斯人都清晰自己的任务是非常重要的前进动力。巴迪斯将转型的精神与行动解释得清清楚楚。最新的品牌管理模型,从道法术层面细致拆解了品牌营销新玩法,打造有 “中国特质” 的顶墙品牌。巴迪斯将聚焦全方位品牌传播管理:品牌远景-传播计划-品牌意念-消费者洞察,致力成为中国美学家居生活领导者、让全球家庭享受巴迪斯精工制造!

      巴迪斯最高层对强势品牌充满希翼与执着。品牌管理就是在品牌模式、品牌战略和品牌架构上整体布局。在此基础上,重要的是与公司内部协调一致的流程及结构,很多公司长期以来以销售和结果为导向,强者生存。因此,巴迪斯不重视短期结果,而是关注长期的品牌塑造。巴迪斯品牌建设的概念,并不是市场上的品牌认知度及“品牌发声”。梁总也正在研究学习一套全新的品牌生态模式,确立管理品牌的方式,掌握数字足迹。调整长期品牌文化培育及粗放型的短期销售文化,使二者相协调,聘请能帮助公司加速学习曲线的全球专家。未来十年是属于中国顶墙品牌的十年,我们期待前方是一段激动人心的旅程。

     

     2 /

    品牌,就是消费者如何感受一个产品

      当所有巴迪斯人持续不断地对品牌付出真爱、情感与关怀时,品牌就能茁壮成长。我们清楚品牌才是公司最珍贵的的资产…… 拥有市场比拥有工厂重要多了。大多数的品牌负责人受困于竞争压力,擅长以促销战术解决市场问题,而忽视了长期品牌的经营。消费者拥有品牌, 品牌代表消费者在其生活中对产品与服务的感受,以及由此滋生的信任、相关性、与意义的总和。 这次展会巴迪斯也重磅推出了轻奢.至美系列会呼吸的负离子扣板产品和电器,倡导轻奢的时尚态度,打造产品解决方案与体验空间,产品是品牌的基础,没有好的产品,品牌无法持久不坠。品牌是抽象的,是消费者对产品一切感受的总和,产品是否有个性、是否足以信赖、是否用起来可靠、是否对它充满信心,是否像个朋友,有共同的经验,是否有其存在的地位与意义…… 

      品牌其实是消费者与产品之间的关系。当这一层关系坚实牢靠时,消费者“外遇”第三者的频度就会降低许多。巴迪斯会努力去经营管理这一层关系,进而建造成功的品牌。 

      巴迪斯有足够能力与资源事先作好规划,在品牌与消费者接触的任务点线面上设想周到,并有效控制所有营销传播层面的元素,使其充分反映品牌的核心精神与价值。巴迪斯的品牌管理,是一个完整的系统过程,以确保所有动作都能反映、建立、并服务于品牌,以期主动地管理产品与消费者的关系。 珍惜品牌,培育品牌是一条没有终点的道路,巴迪斯匠心坚守26年。

      在此,祝各位手中的品牌皆成为消费者心中的名牌,尤其是广东的品牌企业! 

      

     3 /

    当你真清楚“品牌”和生意——销售之间的关系么?你能量化它么?

      要考虑品牌怎么对市场发挥隐性作用,与用户同频,用用户视角,品牌没有什么实际指标可衡量,仅从市场维度去思考难免片面,如果从品牌市场一体化思考的维度,会摆脱一直在做市场的苦力工作,而品牌没有相应增长的尴尬,好好利用时间复利,市场投入就是投资回报!巴迪斯的传播动作要面向消费者面向社会,如何得到客户的心,巴迪斯通过系统反馈链来得到声誉与口碑!

      很多品牌工具和多数调研报告能告诉你的一样,属于那种“依赖后视镜往前开车”的招数。工具代替不了扎实工夫,理论代替不了深入思考。重视对品牌的理解和信仰——品牌是我们的血液。 不能脱离生意目标和市场战略孤立地谈品牌。当你把对品牌的理解和信仰注入在血液里贯彻在实践中,对品类市场做深入了解对消费者行为及心态有深刻洞察时,品牌才会具有魔力。巴迪斯品牌差异化战略的成功,首先源于尊重行业规律。品牌差异化战略的指导下开展营销,在终端进行深度思考,让终端成为广告阵地文化阵地质量阵地服务阵地!品牌诉求点,事件核心点,公众关注点,巴迪斯一年至少有一次让社会和消费者受刺激的大事件,也是为行业发展做出贡献。巴迪斯从企业要从目标市场需求和市场营销环境出发,根据企业的资源和优势,充分考虑所有因素。企业对产品、品牌、服务不断进行定期定量以及综合性消费者满意指数和消费者满意级度的测评与改进。 巴迪斯作为成熟的吊顶墙面品牌,有权利更有义务维护未来行业的高度与厚度!

       

     4 /

    企业新媒体的机会来了?大规模的传播其实是在塑造消费信心和品牌信心

      把公众号当企业来做,你就知道品牌的重要,做自媒体最好的时间是四年前,然后是现在。

      内容消费升级的当下,媒体要与企业共同合作进行新闻内容的共创,新闻的背后都要有策划与传播策略,媒体舆论环境巨变的今天,我们需要更有趣的内容传播方式,我们需要重新审视【传播】这件事对品牌的终极价值!消费洞察+创新+设计+科技+娱乐+事件+内容=让品牌和产品完美的与大众沟通!品牌传播讲究内宣和外传共振,内宣而后公司同仁达成品牌共识,外传而后大众认知品牌一致。内宣没做好,外传时一千个员工会有一千个品牌印象,有些还可能掐架。内宣做好了,外传如万箭齐发,势不可挡。

      每个品牌背后都有一个超级链接,品牌的每一个行为都在影响形象、影响品牌与消费者的关系,在社交化的环境,你无处隐藏!巴迪斯重新定义品牌和消费者的关系,做用户的代言人!

      传播人格化,传播互动化,传播矩阵化,核心还是用有意思且有用的创意进行传播,巴迪斯会为客户选择需要的媒体。洞察是方向,策略是核心,创意是手段,媒体是传播渠道,我们更在意的是为客户解决问题(这也是巴迪斯为什么选择与乐家饰全媒体合作的初衷)。

     

    后记:

    随时随地随身的整合传播,购买在哪里巴迪斯的营销就在哪里!做品牌要会出点格,老实巴交的品牌都被孤立了,都被软禁了,都被消灭了。出格是一种能力。所以,品牌出格就是首先换取眼球效应,没有人注意你,你只能孤独的成长。期待中国天花吊顶协会执行会长单位-巴迪斯将带给我们更多的感动于精彩! 感谢梁总监的真诚无私赤裸分享....

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    关键词:集成吊顶
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